La magia del FOOH: fusionando realidad y fantasía

En un mundo inundado y saturado por anuncios, el desafío de captar y mantener la atención del público es más arduo que nunca. Aquí es donde entra en juego la tecnología Fake Out Of Home (FOOH), un avance revolucionario que está redefiniendo las fronteras de la publicidad exterior con un toque de magia digital.

FOOH no es sólo una sigla más en el vocabulario del marketing; es una promesa de experiencias inmersivas que transforman el entorno urbano en un escenario de interacción y sorpresa. Esta innovadora técnica utiliza elementos de realidad aumentada e inteligencia artificial para crear anuncios que no solo capturan la atención, sino que también fomentan una interacción tangible con el público y el diálogo entre los usuarios de redes sociales.

Poco se ha visto en Chile este tipo de publicidad FOOH, sin embargo, hay marcas que ya se han arriesgado obteniendo buenos resultados. De seguro viste la campaña que Quix lanzó en marzo de este año, en donde el reconocido edificio ubicado a las afueras del metro Baquedano simulaba estar botando espumas por la ventana.

Conocidas influencers como Dianella Coppo y Lay Ganga, fueron parte de la campaña, difundiendo su reacción en redes sociales, como si ellas se hubiesen topado “irónicamente” con este edificio lleno de espumas en el corazón de Santiago. Esto generó millones de interacciones en distintas plataformas.

Te invitomos a ver la campaña FOOH de Quix acá.

Otras marcas líderes a nivel internacional ya han incursionado en el mundo del Fake Out of Home, demostrando su creatividad y capacidad para sorprender al público:

L’Oréal: hizo que un Citroën Dos Caballos llevara su nuevo lápiz labial líquido por las calles de París, dejando un rastro llamativo que capturó la atención de todos.

Maybelline: transformó vagones de metro y autobuses en extensiones de su línea de maquillaje, creando una experiencia visual única en Nueva York y Londres.

Mattel: para el lanzamiento de la película Barbie, sorprendió a los transeúntes en Dubai simulando que una Barbie gigante salía de su caja, fusionando la realidad con la fantasía. No obstante, para que la publicidad FOOH sea realmente efectiva y logre una conexión duradera con la audiencia, las marcas deben tener en cuenta varios aspectos clave.

Por ejemplo, el contenido debe ser de alta calidad y ejecutado con precisión, ya que una estrategia mal implementada puede resultar contraproducente y generar una percepción negativa de la marca. Además, es fundamental que las empresas mantengan una transparencia total, dejando claro cuándo el contenido forma parte de una campaña FOOH, para no perjudicar la confianza del consumidor.

Como profesionales del marketing, nuestro objetivo diario es crear campañas memorables, especialmente en la actualidad, donde los consumidores se enfrentan a una multitud de estímulos en los medios.

Aunque actualmente su accesibilidad está limitada a las grandes marcas con presupuestos publicitarios generosos, es emocionante imaginar el potencial que ofrece para el futuro.