En el año 2024, el ecosistema digital en Chile mostró una consolidación en el uso de redes sociales, reflejando no solo una alta penetración de estas plataformas, sino también cambios significativos en los hábitos de consumo y participación en línea. Según el reporte de DataReportal, el 77,4% de la población chilena, equivalente a 15,2 millones de usuarios, utiliza redes sociales activamente, lo que evidencia su papel central en la interacción y el acceso a información. Sin embargo, se observa una ligera contracción en este uso, con una disminución anual del 1,3%, señalando posibles cambios en las preferencias digitales o saturación en ciertos segmentos.

¿Cómo se ocupan las Redes Sociales en Chile?

En términos de tiempo, los usuarios pasan un promedio de 3 horas y 22 minutos diarios en redes sociales, reafirmando su relevancia como espacio de conversación y expresión social. WhatsApp, Instagram y Facebook lideran el ranking de plataformas más utilizadas, mientras que TikTok destaca como la aplicación donde los usuarios invierten más tiempo mensualmente, consolidándose como un punto clave en el consumo de contenidos audiovisuales. Además, el uso de redes sociales no solo responde al entretenimiento, sino también a la búsqueda de información, como lo refleja el 48,4% que accede a noticias a través de estas plataformas.

Análisis de la conversación digital en Chile

En este contexto, utilizaremos Onclusive y su módulo de búsqueda histórica para desentrañar la conversación digital en Chile durante 2024. Este análisis permitirá identificar los principales tópicos, los peaks de interacción, datos demográficos clave y los influenciadores más relevantes en la conversación. Este enfoque busca no solo comprender los ejes centrales de las discusiones en redes sociales, sino también aportar una visión estratégica sobre cómo estas dinámicas han moldeado el discurso en línea del país.

Tópicos y eventos que marcaron la conversación digital

El año 2024 dejó una huella digital significativa en Chile, con un total de 65 millones de menciones registradas entre el 1 de enero y el 18 de diciembre, con 39 millones de usuarios. Este análisis revela un enfoque marcado en temáticas críticas como la migración, la política nacional y los incendios forestales, los cuales dominaron gran parte de la conversación digital. Los términos más destacados incluyen “Chile”, “incendios”, “región de Valparaíso”, “gobierno” y “patriota”, reflejando una narrativa que se movió entre crisis ambientales y debates sociopolíticos. Estos datos subrayan cómo los eventos nacionales más significativos impactaron y activaron la discusión en el ecosistema digital del país.

Durante 2024, algunas publicaciones destacaron por su alto nivel de interacción en redes sociales, reflejando los intereses y emociones de los usuarios. Entre estas, un post de Netflix anunciando la disponibilidad de Madagascar 2 en su plataforma generó más de 400 mil reacciones en Facebook, destacando el humor y la nostalgia como elementos clave en la conversación digital. En Instagram, Gabriel Boric compartió una ecografía anunciando el nacimiento de su hijo, alcanzando más de 400 mil likes, resaltando la conexión emocional en temas personales de figuras públicas. Finalmente, en X, el presidente Boric cuestionó los resultados de las elecciones en Venezuela, acumulando 273 mil interacciones, evidenciando el impacto de las declaraciones políticas en el ámbito digital. 

Intereses, emociones y polarización en redes sociales

Dentro de los intereses principales de los usuarios, términos como “anti”, “patriota”, “izquierda”, “país” y “política” emergen como representativos de las emociones y perspectivas que marcaron las interacciones en línea. Estas palabras reflejan una conversación polarizada, donde las posturas ideológicas y los valores individuales jugaron un rol clave. Adicionalmente, el volumen de menciones experimentó dos peaks relevantes: en febrero, con 6.342.612 menciones vinculadas a la muerte de Sebastián Piñera y los incendios en Valparaíso; y en octubre, con 6.351.905 menciones relacionadas con campañas políticas, la detención de Jorge Valdivia y la respuesta de Nayib Bukele a Michelle Bachelet. Estos momentos consolidaron la importancia de la digitalización como un termómetro de los intereses y preocupaciones de la ciudadanía.

Conclusión: Un reflejo del pulso nacional en redes sociales

Las redes sociales en 2024 demostraron ser un reflejo y catalizador de las dinámicas sociales y políticas de Chile, consolidándose como un espacio donde las voces de millones convergen, se enfrentan y colaboran. En un año marcado por eventos polarizantes, crisis y transformaciones, la conversación digital no solo evidenció los intereses y preocupaciones de la ciudadanía, sino también su capacidad para movilizar y generar impacto en el debate público. Entender estas dinámicas no es solo clave para analizar el presente, sino también para prever cómo el ecosistema digital seguirá moldeando el futuro del país.

También te puede interesar Megatendencias de Marketing 2025

• Instagram
• LinkedIn