Organizado por la consultora MIND, los participantes tuvieron la oportunidad de conocer las historias de desarrollo de referentes en este ámbito, aprender de sus experiencias y conocer casos de éxito.

El pasado 22 de agosto, se llevó a cabo el “Growth Forum 2024”, presentado como “el primer evento diseñado exclusivamente por y para expertos en Growth”. La jornada, con más de 65 asistentes presenciales y más de 50 vía streaming, tuvo lugar en el Salón Icare (Avenida El Golf 40, Oficina 001) de 8.30 a 12.30 horas. En ella, se reunieron profesionales de distintos sectores para explorar las últimas tendencias, herramientas y estrategias que están transformando el marketing digital.

Los invitados al panel

Profesionales influyentes en Growth y el desarrollo de productos digitales, fueron invitados como expositores para compartir su experiencia y conocimiento en esta disciplina. Aldo Iannuzzi, Head of Growth en TENPO; Daniela Díaz, Head of Acquisition en MACH; Gert Findel, Founder de ACID LABS; e Italo Parada, Managing Director en MIND. 

Los participantes tuvieron la oportunidad de escuchar las charlas y sumergirse en temas claves como Marketing Mix Modeling, Incremental Testing, técnicas para mejorar tasas de conversión, modelos de fuga, entre otros.  

Los grandes temas 

“Growth Model: Retention”. Aldo Iannuzzi explicó qué es la retención y cuál es su relevancia en un Modelo Growth, ahondando en algunos puntos dentro de la estrategia para lograr aumentarla, tales como la definición de equipos de trabajo o squads, la segmentación de audiencias, la generación de hábitos, los canales, la creatividad y los incentivos. 

“Tu cliente no es lineal”. Italo Parada habló sobre la relevancia de la experiencia del cliente, lo que ellos esperan de las marcas y cómo estas pueden hacerse cargo de esas expectativas. Comentó como el CDP (Customer Data Platform) es crucial para mejorar la personalización y la relevancia de las interacciones de marketing, lo que resulta en una mayor conversión y lealtad por parte del cliente.

“Cómo hacer Growth y su relevancia en la adquisición de clientes”. Daniela Díaz mostró la importancia de la Cultura Data Driven para la toma de decisiones y la gestión de estrategias de marketing digital, como también el impacto y los distintos modelos de atribución existentes. 

“De visitantes a clientes”. Gert Findel explicó algunas metodologías o técnicas de marketing para transformar tráfico en conversiones. Como también expuso su charla “De Palabras Clave a la IA Generativa” , donde relató como la IA generativa y la búsqueda vectorial están transformando la búsqueda en eCommerce, con el fin de comprender mejor el contexto y la intención del usuario. 

Metodología Growth 

El Growth es una metodología dinámica que se ajusta a medida que emergen nuevas tecnologías, capacidades o comportamientos de compra y usabilidad de los usuarios. Para que un negocio prospere bajo estas metodologías, es fundamental no sólo buscar el crecimiento, sino también asegurar su sostenibilidad. Esto requiere fortalecer la capacidad para implementar experimentos y configurar una infraestructura digital robusta que respalde estos esfuerzos. Además, es esencial contar con una importante capacidad analítica y estadística, que pueda recopilar y analizar datos de manera proactiva.

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